品牌策划设计的概念?

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       在日常生活中遇到许多朋友问起品牌设计到底是什么?今天阿黑哥就和大家絮叨一下品牌设计的概念……

       首先我们从CIS进行解析,CIS是英文(CorporateIdentity System)的缩写,通译为“企业视觉形象识别系统”。CIS是一种系统的名牌商标动作战略,是企业目标、经营理念、行动表现为一体所共有的统一要领,是企业在内外交流活动中,把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。在当今市场竞争愈来愈激烈,企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争,已发展为多元化的管理、观念、形象的竞争,推行企业形象战略,企业就必须进行其形象管理和形象设计。


一、品牌视觉系统设计

       CIS视觉识别系统是由理念识别(Mind Identity,简称MI)、行为识别(Behaviour Identity,简称BI)和视觉识别(Visual Identity,简称VI)三方面所构成,互联网发达后出现UI即(User Interface)用户界面设计,是指软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计,也叫界面设计。

1、理念识别(MI)

       是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对未来的经营目标、经营思想、营销方式所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神、价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等,属于企业文化的形态范畴。

2、行为识别(BI)

       是企业经营理念与企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本,对内建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。

3、视觉识别(VI)

       是以企业标志(LOGO)、标准字体、标准色彩、象征图案、宣传口语、市场行销核心展开的完整、体系的视觉传达体系,是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。

VI视觉识别系统分为基本要素和应用要素系统两方面。基本系统包括:企业名称、企业标志(LOGO)、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统包括:办公事务用品、生产标示、建筑导视、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CIS系统中最具有传播力和感染力,最容易被社会大众所接受,据有主导的地位。

4、界面设计(UI)

       UI设计包括三方面:一是图形设计,软件产品的“外形”设计。二是交互设计,主要在于设计软件的操作流程、树状结构、操作规范等。软件产品在编码前要做的就是交互设计,确立交互模型,交互规范。三是用户测试/研究,其目标在于测试交互设计的合理性及图形设计的美观性,主要通过目标用户问卷的形式衡量UI设计的合理性。


二、品牌策划与实施

       CI策划设计与实施导入是一种循序渐进的计划性作业,整个计划的进行于推展,综合国内外其作业流程大约可分为五个阶段:

1、企业实态调查阶段

       把握公司的现况、外界认知和设计现况,从中确认企业给人的形象认知状况,发现企业存在的问题和目前的优势,完善企业的不足,发扬企业的优势。

2、形象概念定位阶段

       以调查结果为基础,分析企业内部、外界认知、市场环境于各种设计系统的问题,来拟定公司的定位与应有形象的基本概念,作为CI设计规划的原则依据。

3、设计作业展开阶段

       根据企业的基本形象定位概念,转变成具体可见的信息符号,经过精致作业于市场调查,确定完整并符合企业的识别系统。

4、完成导入阶段

       重点在于排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的落地执行以及广告活动。

5、控制与管理阶段

       协助企业做好品牌视觉形象运用培训及监控管理。

 

三、总结(何为品牌设计?)

       品牌设计就是针对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等,从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

       其中VI是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别,即是将 CIS的非可视内容转化为可视化的视觉识别符号,以无比丰富多样的视觉应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。


四、品牌元素

品牌元素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行

品名:即品牌名称,是指品牌中可以用语言称呼的部分。

品记:即品牌标记,是指品牌中可以被识别,但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、颜色等。

品类:是指品牌所涵盖的产品类别,即该品牌具有哪些类别的产品。

品质:指品牌所涵盖的产品的实用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。

品味:是指品牌所涵盖产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。

品德:是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。

品行:是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工行为在社会上的表现给公众留下的印象,给品牌留下的积累。